برای مارک ها و خرده فروشانی که در تلاشند ماه ها مغازه های دربسته و مشتریانی را که در فضای داخلی خانه های خود را خراب می کنند ، بازیابی کنند ، خریدار پرسود چینی یک نقطه روشن بسیار مورد نیاز است. به گفته وانگ ، بسیاری از شرکت ها در رویدادهای فروش روز مجردها “دو برابر می شوند”.

یک نظرسنجی از شرکت تحقیقاتی بازار الیور وایمن نشان داد که 86٪ از مصرف کنندگان چینی مایلند همان چیزی را که در طول روز مجردهای سال گذشته انجام داده اند بیشتر یا بیشتر خرج کنند.

ژاك پنیرین ، شركت اولیور وایمن ، رهبر این نظرسنجی ، گفت: خریداران چینی “همچنان مانند دیوانه ها خرج می كنند.”

14٪ باقیمانده پاسخ دهندگان در نظرسنجی اظهار داشتند که در روز مجردها هزینه کمتری صرف خواهند کرد ، زیرا همه گیری برای آنها عدم اطمینان زیادی ایجاد کرده است.

پنیرین پیش بینی کرد این رویداد برای مارک های شرکت کننده و خرده فروشان عظیم باشد ، زیرا خریداران از آن به عنوان فرصتی برای درمان خود استفاده می کنند.

سال عجیبی برای مصرف کنندگان چینی بوده است. آنها در طول پول پس انداز کردند پنیرین گفت: یک قفل غیرقابل پیش بینی در اوایل سال جاری ، اما آنها در سفر نیستند.

بنابراین خریداران با طرز فکر متمایل به روز مجردها نزدیک می شوند. به گفته وی ، به عنوان مثال ، یک خریدار که معمولاً آرایش میبلین را خریداری می کند ، ممکن است در عوض کمی بیشتر هزینه کند تا چیزهایی را برای فروش از Yves Saint Laurent خریداری کند.

پنیرین گفت: “اکنون وقت آن رسیده است که زیاده روی کنید.”

ستاره های Glitzy و رشد پرفروش

Singles Day به طور منظم فروش بیشتری نسبت به جمعه سیاه و دوشنبه سایبری افزایش می دهد.

این رویداد – همچنین به عنوان Double 11 شناخته می شود – مربوط به تعطیلات غیر رسمی و ضد ولنتاین چین است که از افرادی که در روابط نیستند تجلیل می شود. این رویداد در تاریخ 11 نوامبر برگزار می شود ، تاریخی که به این دلیل انتخاب شده است که به صورت چهار تایی نوشته شده است.

علی بابا تخفیف های روز مجردها را از سال 2009 آغاز کرد و از آن زمان این رویداد را به یک خرید آنلاین تبدیل کرده است.

این رویداد در خارج از کشور نیز مورد توجه قرار گرفته است چین: علی بابا شرکت تابعه جنوب شرقی آسیا لازادا دو بار تخفیف 11 در سنگاپور ، مالزی ، اندونزی ، تایلند و ویتنام ارائه می دهد.

در چین ، علی بابا بار دیگر یک کنسرت زنده و پر زرق و برق برگزار کرد و شمارش معکوس ساعت ها تا آغاز روز اصلی فروش را برپا کرد. افراد مشهور اغلب در مراسم به اصطلاح 11.11 Gala ظاهر می شوند ، معمولاً برای شاهین مارک ها و محصولات خودشان.

مجری سال گذشته تیلور سویفت خواننده بود. امسال ، این کیتی پری است که اواخر غروب سه شنبه عملاً به میدان شانگهای منتقل شد.

به گفته آلیشیا یپ ، مدیرعامل در Citigroup Global Markets Asia ، امسال سه روز اضافه فروش این شرکت اضافه شده است – که از 1 تا 3 نوامبر انجام شد -.

چند روز تخفیف بزرگ به مارک ها یا بازرگانان کمک می کند تا فروش از دست رفته خود را در حین قفل کردن و جبران کنند [helps] مارک های جهانی به تقاضای شدیدتر مصرف کنندگان چینی دسترسی پیدا می کنند “، هفته گذشته یاپ در یادداشتی نوشت.

سیتی گروپ پیش بینی می کند که حمل و نقل دوگانه 11 Alibaba با 46٪ رشد نسبت به مدت مشابه سال گذشته به 393 میلیارد یوان (59.4 میلیارد دلار) برسد. به استثنای سه روز اضافی ، سیتی گفت که فروش می تواند تا 24٪ رشد کند و به 333 میلیارد یوان (50.3 میلیارد دلار) برسد.

تحلیلگران تخمین می زنند که فروش روز مجرد JD می تواند به 276 میلیارد یوان (41.7 میلیارد دلار) برسد که 35٪ رشد نسبت به سال گذشته را نشان می دهد.

روند این سال بی سابقه

وانگ ، از فارستر ، گفت که انتظار می رود پخش مستقیم “یک عامل اصلی رشد” برای Double 11 امسال باشد.

پخش زنده از سالها قبل در چین وجود داشته است ، اما در هنگام قفل شدن واقعاً به جریان افتاده است.

این مانند کانال خرید یا QVC در مورد استروئیدها است: خریداران برای تماشای اینفلوئنسرها از ماشین گرفته تا انبه تماشا می کنند و می توانند تخفیف زیادی را در جریان های مستقیم کسب کنند.

وانگ همچنین انتظار دارد که کالاهای لوکس فروش بسیار خوبی داشته باشند ، زیرا چینی ها آنها را هنگام مسافرت به خارج از کشور خریداری می کنند.

وی گفت: “وقتی بیماری همه گیر سفرهای بین المللی را غیرممكن می كند ، مصرف كنندگان این خریدها را در داخل و به ویژه در اینترنت انجام می دهند.” “به همین دلیل اولین سال است که مارک های لوکس به شدت درگیر روز مجردها هستند.”

الیور وایمن دریافت که در حالی که مارک های خارجی همچنان بر گروه های محبوب روز مجردها مانند لوازم آرایشی و شیرخشک نوزادان تسلط دارند ، تعداد فزاینده ای از خریداران چینی مارک های محلی را خریداری می کنند محصولات مانند الکترونیک و تلفن های هوشمند امسال.

پنیرین گفت: “این وطن دوستی نیست … فقط فناوری ، طراحی و کیفیت بهتر است ، بنابراین اعتماد به نفس بیشتری در مارک های چینی وجود دارد.”

به گفته تحلیلگران مشاور Bain & Company ، دلیل دیگر چینی ها برای خرید محلی این است که برخی پس از همه گیری هزینه های خود را حفظ می کنند.

جک ما از علی بابا از پکن خارج شد

حتی اگر بسیاری از سیستم عامل ها و فروشگاه های آنلاین دیگر در روز مجردها شرکت می کنند ، هنوز هم با علی بابا بسیار گره خورده است. و انتقادات اخیر از طرف گروه های دولتی و رسانه های دولتی از این رویداد سالانه می تواند نشان دهنده این باشد که ما هنوز از پکن رغبت ندارد.

دولت چین گفته است که مشتاق تحریک مصرف داخلی برای دامن زدن به رشد اقتصادی این کشور است. بر اساس بیانیه های هفته گذشته ، اتحادیه مصرف کنندگان چین ، یک گروه ملی حقوق مصرف کننده تحت حمایت دولت ، خواستار “مصرف منطقی” در فصل خرید Double 11 است.

شبکه خبری دولتی CCTV خواستار “ترفندهای کمتر” سیستم عامل های خرید در فصل خرید روز مجردها شد و گفت: آنها نباید مصرف کنندگان را فریب دهند.

به گفته پنیرین از الیور وایمن ، اختلافات بین یک میلیاردر فناوری و تنظیم کنندگان پکن احتمالاً بر نحوه خرید مصرف کنندگان چینی تأثیر نخواهد گذاشت.

وی گفت: “صادقانه مصرف کنندگان اهمیتی نمی دهند” ، افزود که اگرچه ممکن است بازارهای مالی به این درام توجه داشته باشند ، اما مصرف کنندگان فکر می کنند “تا زمانی که من معامله خوبی انجام دهم ، این کار من نیست.”

– لورا او به این گزارش کمک کرد.