هنگ کنگ
CNN
–

در سراسر ایالات متحده، بیش از 150 میلیون نفر با امکان یک واقعیت جدید روبرو هستند: زندگی بدون TikTok.

این اپلیکیشن ویدئویی فرم کوتاه بسیار محبوب در مرکز یک نبرد مداوم بوده است، با قانونگذاران خواستار ممنوعیت کامل این برنامه هستند، و شرکت خود را به عنوان یک فضای اجتماعی مهم، پلت فرم آموزشی و صرفاً سرگرم کننده معرفی می کند.

در هنگ کنگ، نیازی به تصور این واقعیت نیست: TikTok خدمات خود را در سال 2020 در آنجا متوقف کرد.

خروج ناگهانی آن با واکنش‌های متفاوتی روبه‌رو شد: ناامیدی برخی از کاربران و سازندگان محتوا، اما همچنین تسکین دیگران که می‌گویند زندگی بدون اسکرول بی‌نهایت برنامه بهتر است.

در زمان خروج، TikTok حضور نسبتاً متوسطی در شهر داشت و مانند امروز در ایالات متحده در همه جا حاضر نبود.

اما واکنش‌های متفاوت به خروج آن، و روشی که کاربران به دیگر پلتفرم‌ها یا حتی جوامع آفلاین زندگی واقعی روی آورده‌اند، به آمریکایی‌ها نگاهی اجمالی به آینده بالقوه‌شان بدون TikTok می‌دهد.

TikTok خروج خود از هنگ کنگ را در جولای 2020 اعلام کرد، یک هفته پس از اینکه چین قانون بحث برانگیز امنیت ملی را در این شهر تحمیل کرد. این تصمیم زمانی اتخاذ شد که این اپلیکیشن سعی کرد از چین و شرکت مادر مستقر در پکن ByteDance در مواجهه با فشار فزاینده در ایالات متحده تحت دولت ترامپ فاصله بگیرد.

اما این به معنای توقفی سخت برای سازندگانی مانند شیوانی دوکنده، که در زمان خروج اپلیکیشن از هنگ کنگ، تقریباً 45000 دنبال کننده داشت.

دوکنده، 25 ساله، در اوایل سال 2020 و در طول همه گیری همه گیر، با محتوای سبک زندگی مانند آشپزی و ویدیوهای سلامتی که در این پلتفرم رونق یافت، حساب کاربری خود را آغاز کرد.

او گفت: «خلقین جدید زیادی ظهور کردند. “ما قبلاً همه با هم همکاری می کردیم، ما یک چت که در آن همه ما صحبت می کنیم و ایده های خود را به اشتراک می گذاریم و این یک جامعه ایجاد می کند.

شتاب شروع به ساختن کرد. شرکت‌ها شروع کردند به تماس با Dukhande، پرداخت هزینه برای محتوای حمایت‌شده و همکاری در کمپین‌های تبلیغاتی. برندها در تلاش برای جذب مصرف کنندگان جدید جوان، همکاری با سازندگان را در مورد “چالش های” پرطرفدار آغاز کردند.

او گفت: «افراد بیشتری به آن ملحق می‌شدند و انجام آن بسیار سرگرم‌کننده بود. “سپس، فقط یک روز صبح از بین رفت.”

او گفت: «اگر ادامه پیدا می‌کرد، احتمالاً می‌توانستم به اندازه‌ای درآمد داشته باشم که 9 تا 5 را ترک کنم. “اگر فرصت رشد داشتم، می توانستم یک مسیر شغلی بالقوه باشد.”

این یکی از اصلی ترین بحث هایی است که TikTok در هفته های اخیر در ایالات متحده مطرح کرده است. در ماه مارس، زمانی که مدیر عامل شرکت آماده شهادت در مقابل کنگره بود، TikTok مستندی را تولید کرد که در آن صاحبان مشاغل کوچک آمریکایی که برای امرار معاش خود به این پلتفرم متکی هستند، برجسته شد.

TikTok در ماه مارس گفت که این پلت فرم توسط نزدیک به پنج میلیون کسب و کار در ایالات متحده استفاده می شود. و قرار است از رقبای خود پیشی بگیرد: شرکت تحقیقاتی Omdia مستقر در لندن در نوامبر پیش بینی کرد که درآمد تبلیغاتی TikTok از مجموع درآمدهای تبلیغات ویدیویی متا – خانه فیس بوک و اینستاگرام – و یوتیوب تا سال 2027 بیشتر خواهد شد.

این تا حدودی به این دلیل است که مردم زمان بیشتری را در TikTok صرف می کنند. طبق گفته شرکت تجزیه و تحلیل داده SensorTower، در سه ماهه دوم سال 2022، کاربران TikTok در سراسر جهان به طور متوسط ​​95 دقیقه در روز را در این برنامه صرف کردند – تقریباً دو برابر بیشتر از زمانی که کاربران در فیس بوک و اینستاگرام صرف کردند.

اما در هنگ کنگ، پلتفرم‌های دیگر برای پر کردن این شکاف وارد عمل شده‌اند. Reels، محصول ویدیویی کوتاه اینستاگرام، با ویژگی‌های مشابه TikTok مانند یک اسکرول بی‌پایان، به سرعت در حال رشد است – و Dukhande نیز به کار گرفته شده است.

او مجبور شد مخاطبان خود را از ابتدا بازسازی کند و اکنون 12500 فالوور اینستاگرام دارد، اما نسبت به رشد آن خوش بین است. او گفت، با این حال، از دست دادن TikTok یک “فرصت از دست رفته” بود، و جامعه نوظهور سازندگان تا حد زیادی از نظر محو شده است.

«میزان مشاغل، میزان تولید محتوا، میزان فرصت‌های بازاریابی که با TikTok وجود داشت – ما به نوعی کل آن بخش را از دست دادیم.»

اما برای برخی افراد، خروج TikTok یک تغییر خوشایند بود.

پاپی اندرسون، 16 ساله، از زمان راه اندازی TikTok در سال 2018، از آن استفاده کرده است. و مانند بسیاری دیگر در نسل خود، او ساعت ها را به «پیمایش و پیمایش» سپری می کند – حتی زمانی که احساس می کند کامل نشده است.

«پیدا کردن دقیقاً همان چیزی که دوست دارید در آنجا بسیار آسان بود، زیرا [algorithm-run] صفحه For You شما را در آنجا نگه داشت. “و سرگرم کننده است، اما شما واقعاً چیزی از آن دریافت نمی کنید.”

او TikTok را اغلب محیطی سمی توصیف کرد که تفکر محدود، ذهنیت گله‌ای، «فرهنگ لغو» نادرست و رفتار نامناسب آنلاین مانند انتقاد از بدن دختران و زنان را ایجاد می‌کند. او گفت که حتی افرادی که او در زندگی واقعی می‌شناخت، پس از پیوستن به این اپلیکیشن، به شیوه‌ای متفاوت عمل کردند که باعث تیرگی روابط دوستانه شد.

مارتین پون 15 ساله نیز از TikTok خسته شد، اما ترک آن سخت بود.

“همه از آن استفاده می کردند، بنابراین من احساس می کنم این حس وجود دارد که باید از آن استفاده کنید، باید در راس همه چیز باشید، باید بدانید که چه خبر است. و فکر می کنم این برای من استرس زا بود.»

اطلاعات نادرست و زن ستیزی در TikTok بیداد می کرد، با حساب هایی مانند اندرو تیت، «مرد آلفا» که اخیراً در رومانی به اتهامات قاچاق انسان و تجاوز جنسی بازداشت شد و در میان پسران مدرسه پون محبوبیت پیدا کرد.

«فقط مربوط به این است که چگونه [these accounts] تأثیر بسیار زیادی بر جوانان دارد، و تأثیر بسیار زیادی بر آنچه ما فکر می کنیم و نحوه تأثیر آن بر رفتار ما تأثیر می گذارد.

کارشناسان مدت‌هاست که نگران تأثیر TikTok بر سلامت روان جوانان هستند، به طوری که یک مطالعه ادعا می‌کند که این برنامه ممکن است در عرض چند دقیقه پس از ایجاد حساب کاربری، محتوای بالقوه مضر مرتبط با خودکشی و اختلالات خوردن را در اختیار نوجوانان قرار دهد.

در پاسخ به فشار فزاینده، TikTok اخیراً یک محدودیت روزانه یک ساعته برای کاربران زیر 18 سال اعلام کرده است، اگرچه کاربران می‌توانند این تنظیمات پیش‌فرض را خاموش کنند.

اندرسون به برخی نکات مثبت در مورد TikTok، مانند گفتگوهای باز در مورد سلامت روان، اذعان داشت. با این حال، وقتی برنامه غیرقابل دسترس شد، خوشحال بود. به خواب رفتن بدون فریب TikTok آسان تر شد. او گفت: “من کنترل خودم را نداشتم تا به تنهایی از آن خلاص شوم.”

برای پون و دوستش آوا چان، همچنین 15 ساله، ناپدید شدن TikTok جرقه شروع جدیدی شد.

وقتی برنامه در سال 2020 ترک شد، آنها در حال انجام کلاس های آنلاین، جدا از دوستان و بی حوصلگی در خانه بودند. در آن زمان، حلقه های اینستاگرام و شورت های یوتیوب هنوز وارد هنگ کنگ نشده بودند.

چان گفت: «ما باید بفهمیم که چگونه از زمان خود به غیر از حضور در TikTok استفاده کنیم. “برای ما، این کاوش بیشتر در علایقمان بود.”

برای هر دو، این امر در حمایت از جامعه عصبی بود. آنها یک باشگاه در مدرسه راه اندازی کردند که باعث گسترش آموزش و آگاهی در مورد تنوع عصبی و همچنین شرکت در فعالیت های داوطلبانه با افراد دارای تنوع عصبی می شود.

هر دو گفتند که این به آنها احساس هدف می‌دهد و با گذشت زمان، مزایای دیگری را نیز مشاهده کردند.

دوستان آنها که قبلاً وقت خود را صرف فیلمبرداری و تماشای TikToks می کردند، شروع به گفتگوهای رو در رو بیشتری کردند. آنها متوجه شدند که همسالان بیشتر شروع به ورزش در فضای باز می کنند، که با برداشته شدن محدودیت های کووید، این کار آسان تر شد. سلامت روان آنها بهبود یافت.

البته، از آنجایی که نوجوان هستند، به طور کامل از رسانه های اجتماعی دور نیستند و از آن به عنوان ابزاری برای تبلیغ باشگاه خود استفاده می کنند – اما با ساعت های قبلی پیمایش فاصله زیادی دارد. و در حالی که آنها گهگاه تعجب می کنند که در TikTok در خارج از هنگ کنگ چه اتفاقی می افتد، جذابیت آن زمانی که هیچ کس دیگری در اطراف آنها از آن استفاده نمی کند از بین می رود.

اندرسون گفت: «بسیاری از مردم، به نوعی آن را فراموش کرده اند. «مردم به پلتفرم‌های مختلف نقل مکان می‌کنند – یا فقط ادامه می‌دهند.»